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30 Oct 2012

¿Eres influyente o influenciable en Facebook?

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Un estudio de la Universidad de Nueva York ha intentado precisar qué personas suelen influir en los demás o, por el contrario, ser influidas por otras en las Redes Sociales. Para ello, los investigadores Sinan Aral y Dylan Walker han realizado un experimento extenso en Facebook, con una muestra de 1,3 millones de usuarios.

Para hacer el experimento, en el que han medido la influencia y la susceptibilidad a la influencia, los investigadores han utilizado una aplicación (app) que permite a los usuarios de Facebook intercambiar información y opiniones sobre películas, actores, directores y la industria cinematográfica. El estudio se basa en hacer el seguimiento (mediante una notificación automática) de las personas, elegidas al azar, que se descargan y utilizan la app después de que alguien de su grupo de amigos haya empezado a hacerlo. El experimento se ha realizado durante 44 días con 7.730 usuarios que adoptaron la aplicación y enviaron 41.686 notificaciones automáticas a usuarios elegidos al azar entre sus 1,3 millones de amigos.

 

Los investigadores midieron la influencia contando si un usuario utilizó o no la aplicación tras recibir el mensaje sobre ella. El análisis de datos permitió trazar los perfiles de influencia y susceptibilidad a ser influido y los rasgos generales que emergen del comportamiento de la población del estudio.

Entre los principales resultados destacan:

  • Los mayores de 30 años son más influyentes que los jóvenes.
  • Las mujeres tienden a influir más en los hombres que en otras mujeres.
  • Los casados son los menos susceptibles de adoptar las sugerencias que reciben.
  • Y, por último, la gente tiende a ser o influyente o influenciable, es decir, que no suelen coincidir ambas características. Así, los individuos cuyas decisiones, opciones o ideas tienden a difundirse al ser adoptadas por otras personas, no suelen ser susceptibles a las propuestas de los demás, mientras que los influenciables no suelen ser influyentes.

Fuente e imagen:

 

 



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