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20 Ene 2021

Convocatoria de artículos: Revista Prisma Social – Nº 34 «Jóvenes y Nuevas Formas de Comunicación y Marketing»

Desde la Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada les informamos de que tienen la oportunidad de presentar artículos para el Nº 34 | Jóvenes y Nuevas Formas de Comunicación y Marketing de la Revista Prisma Social, revista de Ciencias Sociales e investigación social (ISSN 1989-3469), coordinado por Patricia Núñez Gómez (Directora del Departamento de Ciencias de la Comunicación Aplicada), Luis Mañas Viniegra (Profesor del Departamento de Ciencias de la Comunicación aplicada) y Natalia Abuín Vences (Profesora del Departamento de Ciencias de la Comunicación aplicada) de la Universidad Complutense de Madrid, España.

Jóvenes y Nuevas Formas de Comunicación y Marketing

En este monográfico de Prisma Social, invitamos a los investigadores e investigadoras a ahondar en las nuevas formas de comunicación publicitaria que han surgido para acercarse al público infantil y adolescente: nuevos formatos publicitarios, estrategias de branded content, marketing de influencers, contenidos de entretenimiento en general…, las cuales, no siempre, adoptan formas publicitarias tradicionales.

Las nuevas generaciones, totalmente digitales, participan en la construcción de las marcas y las empresas se dirigen a estas audiencias con nuevos formatos publicitarios.

Por ello, es necesario preguntarse:

  • ¿Comprenden las marcas a estas generaciones?
  • ¿Ajustan sus discursos a su lenguaje y valores?
  • ¿Hasta qué punto el mundo digital ofrece la oportunidad de colaborar en la reputación de una marca por parte de estas audiencias?
  • ¿Se le da importancia a este tipo de público como futuros/as líderes de opinión y prescriptores/as de contenidos?
  • ¿Qué importancia tienen estos públicos en los estudios de audiencia?

Para dar respuesta a estas cuestiones, se buscan trabajos con un enfoque interdisciplinar que aborden esta temática desde el campo de la Comunicación, la Psicología, la Sociología, la Educación, la Antropología y demás ciencias que indaguen sobre el tema objeto de estudio.

De manera orientativa y no excluyente, se aceptarán trabajos sobre:

  • Redes sociales, jóvenes y marcas.
  • Comportamiento de consumo de estas audiencias y participación en contenidos.
  • Estudios sobre las Nuevas generaciones: generación Alpha y Zeta.
  • La publicidad y sus nuevas formas interactivas en relación con estas generaciones.
  • Nuevos espacios comerciales dirigidos a estos públicos.
  • Los derechos del/la niño/a relacionados con la comunicación.
  • Regulación de las nuevas formas de comunicación comercial.
  • La desigualdad en el consumo de niños, niñas y adolescentes.
  • Niños/as y adolescentes como coproductores/as de culturas de consumo.
  • Menores influyentes.
  • Estrategias de marca y comunicación en relación a estos públicos.
  • Jóvenes consumidores/as, valores emergentes en el consumo. Tendencias.
  • Educación del/la consumidor/a: responsabilidad y ética.
  • Mediadores del mercado relacionados con los/as niños/as: diseño, publicidad, packaging, merchandising.
  • Nuevas metodologías de análisis en relación a estos públicos.
  • Responsabilidad social corporativa y públicos infantiles y juveniles.

Datos clave

Nº 34 | Jóvenes y Nuevas Formas de Comunicación y Marketing

Fecha de publicación: 3er trimestre, julio de 2021

Fecha límite de recepción de propuestas: 1 de abril de 2021
Trabajos completos (tras la aceptación del resumen previo): 1 de mayo de 2021

Acceso a la convocatoria

La Revista Prisma Social es uno de los canales de difusión de la Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada.



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